Bend startede ikke med et produkt. Det startede med en tro. ”Når du nærer alle forbindelser, sker der noget smukt”. Dette påvirker og inspirerer alt, hvad vi gør ved at designe produkter, til kundeoplevelse, til hvordan vores operationer påvirker planeten. Denne tro definerer vores kultur, og frem for alt giver det os et formål at ”skabe og fejre et smukt liv”. Naturen forbinder os. Opretholder os. Naturen kommer også med stort ansvar. Vores ingredienser er bæredygtigt hentet, og vi køber strøm fra 100% vedvarende kilder. Vi bestræber os konstant på at undersøge vores operationer, forsyningskæde og materielt forbrug for at reducere vores økologiske fodaftryk.