Liquid Keratin wurde 2008 mit dem Ziel gegründet, eine bessere Alternative zur Kontrolle von widerspenstigem, krausem Haar zu finden als die beliebten, jedoch giftigen und gefährlichen Behandlungen, die angeboten wurden. Liquid Keratin war die erste und ist immer noch die einzige einfache, absolut sichere Keratinbehandlung für zu Hause und im Salon, die frei von aggressiven Chemikalien ist. Liquid Keratins 60-Tage-Behandlung für glatteres, geschmeidigeres, stärkeres und längeres Haar ist eine patentierte, revolutionäre, formaldehydfreie, sichere, einfach anzuwendende Keratin-Haarbehandlung für zu Hause, die unerwünschtes Kräuseln bändigt, Locken lockert, die Haarstruktur glättet und weicher macht, Glanz verleiht und das Haar mit nur einer Anwendung bis zu 60 Tage lang frisierbar und gesund hält. Nachdem Liquid Keratin die Kategorie der Heimbehandlungen revolutioniert hatte, richtete das Unternehmen Ende 2011 mit der Einführung seiner Liquid Keratin Professional Restorative Smoothing Treatment den Blick auf den professionellen Salonmarkt. Dieses exklusive Keratinsystem wurde entwickelt, um die Glättung und semipermanente Entspannung einer Reihe von Haartypen zu fördern und gleichzeitig Schäden zu reparieren, die durch andere chemische Prozesse verursacht wurden. Es war die erste wirklich formaldehydfreie Keratinbehandlung auf dem Markt. Liquid Keratin Professional ist außerdem frei von allen Formaldehyd-, Aldehyd-, Thio-, Natriumhydroxid-, Harnstoff- und Guanidinspendern. Liquid Keratin hat die fortschrittlichsten und revolutionärsten Keratinbehandlungen für zu Hause und im Salon entwickelt, bietet aber auch eine Reihe von Zusatzprodukten an, darunter das äußerst beliebte Keratin Infusing Healthy Hair De-Frizz Shampoo und den Deep De-Frizz Conditioner, die die Ergebnisse der Liquid Keratin-Behandlungen sowie anderer beliebter Keratinbehandlungen im Salon verbessern und optimieren. Liquid Keratin forscht und entwickelt weiterhin intensiv an neuen Produkten, um Optionen für alle Haartypen bereitzustellen, während das Unternehmen weiterhin die Haarpflegebranche revolutioniert.

Keratin ist ein Protein und der Hauptbestandteil von Haut, Haaren und Nägeln. Tatsächlich besteht das Haar zu 95 % aus Keratin-Haarproteinen. Keratin wirkt sowohl als äußeres Schutzprotein in der Kutikula (den äußeren Schichten des Haars) als auch als inneres Strukturprotein in der Haarrinde (dem inneren Kern des Haares, der seine Stärke bestimmt). Keratin wird aufgebraucht, wenn das Haar physikalisch, chemisch oder durch Umweltfaktoren wie die Sonne geschädigt wird. Der Keratinverlust legt die Haarrinde frei und macht sie anfällig für weitere Schäden. Außerdem entstehen poröse Stellen – ähnlich wie Schlaglöcher in einer Straße. Die Auffüllung verlorenen Keratins hilft, die Porosität zu korrigieren und die Haaroberfläche zu glätten. Es stellt Stärke und Elastizität wieder her und verleiht dem Haar ein jugendlicheres, gesünderes Aussehen.